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標題: 從機構赚錢“王牌”到如今销量下滑,醫美手術還有新機會麼? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-14 16:52
標題: 從機構赚錢“王牌”到如今销量下滑,醫美手術還有新機會麼?
随着春節的临近和“阳康”風波的渐渐平息，醫美消费市場的热度正在持续回升。與此同時，各省市的市場监管部門也在积极鞭策對醫美行業的專項治理活動，并多次發文提醒廣大醫美消费者，要“理性醫美”“安全求美”。

其實，關于醫美手術的安全問题，并不是在迩来的出格期間才被關注的。一贯以来，醫美手術的分级問题和安全問题都是消费大眾和行業监管部門重點關注的問题。出格在近两年，消费大眾對醫美态度愈發方向于“爱美但不想動刀”，從而對各类针剂注射和光電保養类的轻醫美項目報以更大的激情亲切。如此一来，從前在機構中备受推崇的醫美手術便顯得有些落寞。

目前，轻醫美無論在消费端還是在供给端都有着极大的發展势頭，那麼傳统的醫美手術項目在新品項的冲击之下，會有新的可能和希望麼？

01

醫美手術占比近年下滑，身體塑形需求旺盛

近三年来，非手術类轻醫美項目占比在醫美消费市場上逐年上升，而手術类醫美項方针占比则近年下滑。新氧数据顯示，2020至2022年，手術类醫美項目占比分袂為55.18%、53.47%和39.28.。随着轻醫美的風靡及求美者對抗衰愈加重视，鼻整形、雙眼皮、開眼角等在几年前极受追捧的整形醫美項目渐渐被注射类和光電类的轻醫美項目所取代。

据艾瑞咨询相關数据顯示，2022年有超4成的醫美用户基于审都雅念中對S型身材的追求，身體局部吸脂/溶脂及丰胸、丰臀等項目也非常受歡迎。同時在2021年的手術类消费方面，吸脂是消费體量最大的項目，在手術类范围消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随後来，消费范畴占比分袂达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。可見消费大眾對于“好身材”的追求一贯都激情亲切极大。

可是，目前讓不少醫美機構都略顯“頭疼”的一個到底是，随着近两年醫美上游的新型原料不断被研發和推廣上市，各类醫美光電器械也大放异彩；還有市場监管部門對醫美機構的多维度监管加强，加之疫情反复變成的消费信心低落，诸多成分的影响之下，导致了不少醫美機構的醫美手術量几乎全面下滑，而较為热門的轻醫美項目也存在着处事同質化、获利空間低等問题。

因此，我們看到有不少醫美機構的運营者都有一個相同的疑問：傳统的醫美手術項目到底该怎麼辦？难道真的要放弃曾“為之寄托”的醫美手術麼？

02

分级打點“峰回路轉”，醫美手外送茶莊,術再迎希望？

据相關資料了解，國家衛生部2009年颁布的《醫療美容項目分级打點目录》依照項目复杂程度、技術难度和手術風险将美容外科項目分為了四個等级。

☆《E美最前方》梳理制表

我們熟知的雙眼皮手術、隆鼻手術等都属于一级手術項目；隆胸、1000m1≤吸脂量<2000m1的吸脂手術等項目则属于二级手術項目；全面部除皱、2000m1≤吸脂量<5000m1的吸脂術等则属于三级項目；磨骨、巨乳缩小術、腹壁成形等手術被列為四级手術項目。

項目级别越高的醫美手術，對可開展相關項方针機構資質和级别哀求也就越高。而時下風靡的大部分针剂注射項目、光電保養抗衰項目，和一些水光针、果酸焕膚等項目则尚未被分级，只要經营范围里有醫療美容、美容外科、美容皮膚科一項的醫美機構都可以開展。這也是時下轻醫美可以風靡各大中小醫治療皮膚瘙癢,美機構的一大原因。

2022年12月19日，國家衛健委辦公厅發出了新版《醫療機構手術分级打點辦法》，本次的新《辦法》最為值得關注的是，手術分级打點将由醫療機構自己决定；醫療機構要建立手術授权制度，且手術授权不再與醫院等级和醫生职称挂钩；授权原则是依照手術级别、專業特點、術者專業技術岗位、手術技術临床操纵能力及培训情况，综合评估後授权。同時，國家衛健委還公布颁發，新《辦法》從颁布之日起生效，同時2012年8月的《醫療機構手術分级打點辦法（试行）》中的“手術分级及授权打點”規定将作废。但醫療美容外科手術項方针分级制度，目前仍按照2009年版的《目录》举辦分级。

新《辦法》的颁布赋予了有能力的機會商科室负责人更多的診療权限，能讓更多有手術力量的醫生和機構打破以往因為“分级”和“論資排辈”的限制，有更好更长远的發展，對治療去頭蘚方法,于當下处于低迷状态的美容外科来說無疑是個利好的機會。

但是，在我國，醫美手術的分级打點在各省市都有不同的具體規定。比如在2022年3月份植牙診所,，曾有多名深圳醫美專家联名上书廣东衛健委，反對深圳市的手術分级方案，因為廣东省的新版醫美手術分级标准大幅度减少了一级手神通量，仅占全部手術的不到10%，比2009版低沉了45%，這就意味着深圳市的醫療美容診所、門診部能開展的醫美手術将少之又少。所以本次的新《辦法》出台今後，各地的政策解读和實施细则會有何不同，後续還有待觀察。

03

轻醫美渐成消费主流，醫美手術如何破局？

在轻醫美風潮大热的當下，不少醫美機構都考试测驗将目光投向轻醫美，希望能從這一新兴風口中抓住新的客户增长和盈利機黑糖薑棗茶，遇。但是，從目前的現状来看，轻醫美市場的格局相對付分手，各個品項之間的功效、适應症也愈發趋同，导致不少醫美機構在轻醫美品項的運作上都卷入了同質化和低價血拼的“怪圈”里。所以，對于機構而言，在轻醫美品項里找新機遇的同時，醫美手術的價值同样值得被重视。兒童才藝班,

轻醫美門槛低内卷高，醫美手術壁垒高價值高

轻醫美品項中，大多都無需動刀，光复期也较短。技術的成熟可以讓產品批量化生產，低沉產品单價和消费者體驗門槛。所以，機構中的轻醫美品項大多都會當做引流拓客的手段，寄托顾客高度的复購率，利润空間有限。而且市場集中度较低，首要以中小型機構為主，加之行業参與者眾多，其中不乏缺乏資質、违規营業的機構，导致轻醫美當然热門，但是竞争情戶外親子玩具槍,况异常激烈。對比之下，醫美手術品項则更加看重手術醫生的技術和临床經历，醫生IP的價值、独特性和推廣空間也更高。

醫美手術成果更持久，依然有目标消费人群

從醫美成果上来看，轻醫美品項和醫美手術品項之間的适應症和功效是有重叠部分的，但是受眾人群和成果程度上仍有明顯的區分。轻醫美市場的消费人群明细更趋向年轻化，而针對年龄层更高的醫美消费人群来說，醫美手術的适應症范围和成果力度更符合他們。此外，轻醫美項方针成果大多可逆，而醫美手術的成果加倍持久，所以针對一些有“硬性需求”的求美者来說，醫美手術模仿依旧是他們的第一選擇。

固然對于成熟的醫美市場而言，轻醫美占比變高是一種一定趋势，但是醫美手術項目依然有存在的必要性和價值。站在機構方的角度来看，品項運营的终极目标是要創造出可觀的價值，所以如何定位機構性質，分拨轻醫美和醫美手術之間的占比，都需要冷静觀察和思考而不是盲目跟風。從消费者的角度出發，求美的選擇如果呈現单一選擇的趋势，较着不是一件好事情，能在相應的年龄阶段選擇更合适的醫美項目才能更好满足求美需求。

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