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11月10日下战书约2點半，格力電器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠與被称為其“交班人”的秘书孟羽童再度同台，現身抖音的&l持久藥,dquo;明珠羽童精選”直播間，開启本年雙十一的冲刺促销。第一財經記者注重到，十分钟以内就激發超10万的本場點赞。
此前，有傳說風聞称孟羽童没有再呈現在格力電器的員工通信录上。长于营销的董明珠玩笑說，近来羽童在網上“被黑”，每天被人說被炒掉了，大師安心，羽童天天都在發展。她身旁的孟羽童顿時乖巧地拥護說：“還在（格力）打工呢。”
身穿玄色长裙、赤色外衣的董明珠，在直播進程，一向处于中間位置，有時分開去會面到访的客人。而身穿淡杏色套装的孟羽童则伴其摆布，两人辞吐默契養生飲品,、共同自若。在董明珠分開時代，孟羽童有時會與格力電器本身培育的一名男主播一块兒，撑起直播排場。
董明珠在负责推行格力的明珠空调、热泵洗護機、搪瓷锅、破壁機等系列電器的同時，也不忘“调理氛围”。她笑着說，“秘书標致，我很高兴。阁下的小伙子也很帅”。
董明珠、孟羽童是格力電器打造的两大IP，但平常格力電器直播間已由一個年青人構成的直播團队賣力運营。
本年雙十一，格力電器一向主打“以旧换新”的促销。10日下战书，董明珠在直播間踊跃對几款高附值商品举行半價促销，25000多元的明珠空调柜機賣12000多元，17000多元的热泵洗護機賣8000多元，1000多元的破壁機賣500多元，约1600元的搪瓷锅賣800元。
董明珠說，格力電器在線下另有几万家專賣店，以是今天在抖音直播間打折促销，時候不克不及长，也担忧對京东伊莉影片區,、天猫等電商平台的贩賣带来打击。是以，直播間打折贩賣是限時限量，像五折明珠空调限量1000台，折後6000元的猎手氛围净化器限量100台。
時代，董明珠與格力的直播團队，還举薦了格力的清水機、直饮機、冰箱等其它電器。董明珠說，直播平台的益处在于，讓大師晓得你有甚麼產物。她在先容搪瓷锅的铸铁工艺時，還提早流露說，格力此後将推出铸铁電饭煲。
针對網上關于中國空调企業缺少紧缩機焦點技能的讲法，董明珠改正說，格力已買通空调紧缩機的財產链，本身制造离心计心情、螺杆機等中心空调的紧缩機。她夸大，格力電器有18000名研發职員，把握本身產物的焦點技能。
截至10日晚上18點，“明珠羽童精選”直播間在當天抖音带貨总榜已跃升至第8名，累计有218.6万的本場點赞；固然，在看的人数運彩報馬仔，也起升沉伏，曾破10万，18點時回落到2万。
一名空调業資深人士向第一財經記者阐發說，本年雙十一，抖音、快手、淘宝直播估计有可能會分掉总體成交额的40%，電商打击了電器大連锁，直播又打击了傳统電商，复活事物成长敏捷，零售渠道的竞争款式急剧變革。
孟羽童是在客岁雙十一先後爆红的，如今“明珠羽童精選”的直播間头像已經過董明珠與孟羽童的合影，换成董明珠的照片。在業内看来，11月10日董孟两人同台直播破坏了孟羽童分開格力的傳說風聞，可是她的身份已有所變化，再也不是“格力薇娅”，而是回归董明珠秘书的脚色。
另外一位家電業資深人士認為，孟羽童在格力直播中的脚色弱化，本来格力想用這位刚结業的大學生带起格力小家電的贩賣，实际中估量没有到达預期。“究竟结果格力小家電要做起来，必要產物、技能等全部链条一块兒發力，還必要時候沉淀。别的，格力比拟往年百家樂預測,也没有再在直播間過量地推特價機，更可能是操纵直播来做鼓吹推行，以防止打击格力巨大的線下專賣店系统。”
前年，董明珠為提振市場，带队到天下各地做大型直播带貨勾當，直播带貨额破400亿元，被称為“带貨女王”，但因為一些特價機的代價低于進貨價，激發格力電器與代辦署理商之間的抵牾。而在客岁，格力電器继续推動新零售變化，但没有再做那末多大型直播勾當，也再也不夸大直播的带貨金额，董明珠礼聘“網红”新人孟羽童做本身的秘书，孟羽童带貨崭露头角。
本年，格力電器把直播勾當通例化，在总部展厅設了直播間，培育了一支直播带貨的年青團队，孟羽童也渐渐淡出主播脚色。“你们（做直播）不要只讲代價，要多讲格力的科技气力。”董明珠說。 |
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發表於 2022-12-12 17:41:41
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